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加拿大鹅 2023 财年第二季度营收同比大增,对三季度充满信心

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加拿大鹅 2023 财年第二季度营收同比大增,对三季度充满信心

发布日期:2022-11-04 11:38    点击次数:121

11 月 2 日,加拿大鹅公布了截至 10 月 2 日的 2023 财年第二季度财务报告。据财报,二季度总收入较上财年同期增长 19% 至 2.772 亿加元(约合人民币 14.82 亿元),高于此前市场预期的 2.62 亿加元。

从具体财务数据来看,得益于订单提前完成与订单金额增加,集团采购业务和直营业务分别增长 21.2%、15.6%。截至 10 月 2 日,加拿大鹅 2023 财年前两个季度累计营收 3.471 亿加元,较上财年同期增长 20%。

加拿大鹅董事长兼首席执行官 Dani Reiss 在投资者会议上提出了公司的四大战略:继续提升 DTC 业务比重,提升关键市场的渗透率,重构产品布局并保持高效运行。

DTC 业务潜力仍待释放

据财报,2023 财年第二季度公司的 DTC 业务营收 9480 万加元(约合人民币 5.07 亿元),较上财年同期增长 15.6%,占业务总营收比重持续攀升。

图片来源:财报截图

在谈及 DTC 业务时,Dani Reiss 特别提及了中国市场。据悉,加拿大鹅目前在中国共开设了 22 家专门店,是全世界专门店数量最多的市场。Dani Reiss 表示:" 我们已与众多业主续约,延续专门店租期,这表明我们已在中国建立了坚韧的品牌实力。我们不断发展的直营业务表明了未来公司所具有的长远发展潜力。加拿大鹅在中国的投资将是长期的,我们期待建立长远业务。"

Dani Reiss 曾表示,即使当前线上渠道风行,但线下实体门店依然重要,甚至比以往任何时候都重要。" 现在的消费者,特别是年轻消费者,期望整合线上和线下的购买体验。"

因此加拿大鹅通过合资企业在今年十月于大阪开设了全新专门店,业绩表现亮眼。据悉,今年十二月,加拿大鹅还将在东京银座开设全新专门店。而在北美市场,加拿大鹅也已开始进驻美国西部市场,将在丹佛与拉斯维加斯开设专门店;在欧洲,曼彻斯特的全新专门店也已于十月开业。

关于专门店的市场表现力,Dani Reiss 认为其仍有潜力待释放。" 加拿大鹅专门店的开业时间普遍尚短,我们相信现有门店网络的业绩空间广阔。"

品类拓展继续推行

作为一家以冬季派克大衣闻名的企业,加拿大鹅在过去几年一直致力于拓展产品品类。

据悉,二季度公司的非派克大衣产品销售同比增长了 46%,占总销量的 44%。羊毛抓绒和针织系列产品同比增长超 60%,其中羊毛抓绒产品同比增长近 170%。此外,加拿大鹅也在继续丰富鞋履系列产品,今年八月已经推出 2 款新品,并将在今年年底前再推出 3 款产品。

日前,加拿大鹅与中国设计师王逢陈和艺术家徐震共同创作的 2022 秋冬联名胶囊系列也正式发布。此次胶囊系列共推出十二款创新作品,涵盖外套、针织产品、配饰以及半身裙和裤装,首款联名鞋履单品亦全新亮相。产品一经发售便在亚太市场收获积极反馈。

加拿大鹅 2022 秋冬联名胶囊系列

对公司战略尤为重要的中国市场在 " 十一 " 黄金周以及目前的双十一前期阶段均保持了良好势头,不论客流量还是销售额都呈现出增长态势。加拿大鹅表示,节日及消费活动除了助力销售增长,也增强了品牌对长线发展,市场需求以及品牌力的信心。

此外,公司关注女性消费者的运营策略也成功触达了新的消费人群。据悉,其 2022 秋冬新品在设计时更着重地考虑了女性消费者喜好,推出了全新秋冬女士系列。与 Annie Leibovitz 合作的宣传片发布后,有 60% 购买该系列的消费者为首次购买加拿大鹅产品。

展望对公司而言最为重要的第三季度,Dani Reiss 表示自己充满信心,公司有合适的产品满足消费者的需求,在全球具有吸引力的区域新设专门店,还建立了专业团队,致力于为全球各地消费者提供专属优质体验。

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